A tua marca pessoal é a ideia poderosa, clara e positiva que vem à mente das pessoas quando pensam em ti.
São as tuas convicções – os valores, habilidades e ações que os outros associam a ti. É uma postura profissional designada com o propósito de influenciar a forma como os outros te percecionam, tornando essas perceções em oportunidades. Isto acontece ao dizeres à tua audiência três coisas: quem és, o que fazes, o que te torna diferente, ou como crias valor ao teu mercado alvo.
Existem provavelmente muitos contactos profissionais que já mantêm uma opinião de elevado nível em relação a ti, baseada nestas qualidades, sem teres feito nada nesse sentido. Então, imagina os benefícios que terias se tivesses presente a gestão consciente da marca pessoal na presença de pessoas com as quais gostarias de trabalhar, ou na presença de pessoas que podem influenciar outras pessoas a trabalhar contigo. O branding pessoal ajuda-te a acentuar o que de mais positivo existe em ti.
O branding pessoal tem tudo a ver com influência… Influencia a forma como o mercado alvo te perceciona. Se fizeres o teu trabalho de casa, de forma a saberes as caraterísticas que essas pessoas consideram valiosas, criarás perceções que geram um senso ou ambiente de conforto e confiança ao conversarem contigo sobre negócios. Para seres efetivo, a tua marca pessoal tem que evocar três perceções básicas na mente do teu mercado alvo:
- TU ÉS DIFERENTE. Diferenciação – a habilidade de ser visto como inovador e original – é o aspeto mais importante do branding pessoal. Se não consegues ser percecionado como diferente, vais ser visto como um seguidor; isso fará com que a captura de “cota de mercado” seja muito mais difícil.
- TU ÉS “SUPERIOR”. A tua marca tem de encorajar a crença que tu estás entre os melhores naquilo que de alguma forma fazes – ser mais rápido, promover um serviço melhor, ter o último grito em tecnologia, etc. Ser visto como um líder no teu campo é crítico para ganhares a confiança das pessoas que não te conhecem pessoalmente.
- TU ÉS AUTÊNTICO. A tua marca pessoal deve ser construída na verdade ou na realidade que tu és, aquilo que são as tuas forças, e o que amas no teu trabalho – e a marca pessoal deve comunicar isto ao teu mercado ou público-alvo. Os consumidores experientes de hoje percecionam campanhas publicitárias superficiais ou simplificadamente, detetam pessoas superficiais e exageradas.
A questão é que fora do teu círculo imediato de amigos e família, as pessoas conhecem-te primeiramente através da tua personalidade, reputação e performances passadas. Resumidamente, conhecem-te através da tua marca pessoal.
Agora, como pretendes criar a tua própria segurança? Desenvolvendo uma marca pessoal poderosa que influencia a forma como potenciais clientes, funcionários e decision-makers te percecionam. Uma vez alcançado este objetivo, a tua marca pessoal transformará o marketing e o crescimento do teu negócio.
